时间：2022-10-15 10:57
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文/王新华 具象标志以客观物象的自然形态为造型基础，经由提炼、归纳综合，抓住客观工具的精神内在，强化其主要特征，忽略与舍弃次要因素，到达直观、感性的视觉效果。①人物形。
人是万物之灵，是社会的主宰，以人物为题材是标志设计的重要体现内容。人体的种种动态运动是富厚的人物造型素材；人体的每个器官也是人物形象的可选取因素。
②动物形。动物种类繁多，形态各异，有很好的装饰效果，动物形标志注重个性化的造型、动物神情的转达和行动特征的强调。③植物形。植物差别的纹理和色彩是很好的装饰素材；植物有差别的形态特征和生长态势。
植物形标志更多地考究物象背后的寓意，以其奇特的造型特征来转达特定的理念。④器物形。
差别的器物有差别的造型和色彩特征；器物有着特殊的用途和使用方式，它还能代表更深条理的寄义，例如：书代表知识、灯泡代表创意等，器物标志一般承载着更深刻的内在，因此要审慎地选取物象。⑤自然形。
自然形涉猎规模极为广泛，它普遍存在于我们的生活之中。例如：修建如城堡、教堂、高楼大厦；自然景物如山、水、云、石；人造景物如亭、台、楼、阁。自然形标志追求的是自然的装饰美感和意境的体现。
品牌如何选取标志的体现物象？在很大水平上取决于品牌的名称、企业性质和企业理念，所选取的体现物象肯定与品牌有着直接或间接性的联系，或与品牌名称一致、或体现企业性质、或体现谋划领域、亦或蕴含企业理念。有三种具象体现手法可供参考：具象表意就是用来体现标志寄义的具象形，与所要体现的标志寄义存在的直接的关系，最大水平地重现具象图形的原始形态，差池其做太多造型手法上的改变和修饰，以纯粹的体现手法和人们配合认可的指代性来转达信息。
①名称自己就是具象的品牌，一般都市接纳与品牌名称对应的具象图形作为它的标志。②以企业的性质或其谋划的领域对应的具象形作为品牌的标志，多用于实体店肆。象征是指借用某种详细的形象符号，表示特定的人物或事理，能到达寓意深刻、耐人寻味的体现效果。
人们通过生活知识的积累可以轻易参透具象图形蕴含的内、涵，例如：狗代表忠诚、狮子代表勇猛、鸽子代表宁静、牡丹代表富贵等，接纳象征性体现手法时要选择公共熟悉的具象形，使人们容易读懂其内在。以文字做标志设计的品牌，往往会受到受众地域、年事以及知识结构的影响，只有对品牌名称足够熟悉才会对其标志有印象，由此造成的流传力度的不足，可以接纳具象图形作为品牌的“形象代言”来做补足，这个具象形象严格意义上不是它的标志，可是却起着与标志同等重要的作用，提高了品牌的可识别性和熏染力。例如：7Eleven便利店的标志接纳了数字和英文的体现元素，整体造型显得正式而庄重，接纳了红、橘、绿的企业色元素，寓意乐观进取的生活态度，象征友善相助的企业精神。
这类标志更容易被公共接受和喜爱，弥补了文字型标志流传的不足。如何将创意落实到详细的体现手法上，需要从具象图形自己的特点出发，寻求适当的造型方式，使之转变为详细化、形象化、理性化的标志，突破地域和文化的限制，准确转达具象图形标志的信息。①抽象化。是指提取实物的本质特征，舍弃非本质特征，举行大幅度的提炼和归纳综合，在确保具象图形能被准确识此外前提下，使标志的体现形式越发蕴藉和内敛，同时又保留着具象图形的优势。
②卡通化。卡通化的标志线条流通单纯，外形与结构简练、归纳综合、高度归纳，而且特征鲜明、重点突出，有着很强的整体形象感和熏染力。卡通化更多的接纳拟人化的手法，保留动物的外部形象特征，将动物的身体特征做人的行动姿态的拟人化。
③元素的强化。通过点、线、面等构图元素的强化、夸张、突出某一鲜明的特征，使其更醒目、更有代表性，缔造强烈的视觉效果。例如：劲霸的标志是一个挽起强有力的臂膀的男子形象，标志强化了肌肉的要素，是一个奋斗、阳刚、霸气的男子图腾，随着品牌宣传力度的不停加大，劲霸的标志形象早已深入人心。
④简化。对具象图形的简化就是对具象图形的归纳和取舍，目的是对物象的提炼和归纳综合，保留工具的本质特征，将其更突出的体现出来，使之更具典型性，以精炼明确的形象给人流通的视觉体验。
①同构。同构是指将两个或多个差别的具象以创新性的思维方式，通过并象、重象或变象的方式整合在一起，从而形成一个新的具象标志的组成方式。②解构。解构与重组是将完整的视觉形象举行有意的支解、打散和破坏，并根据特定的设计意图，以新的秩序、新的方法重新排列组合的组成方式。
③叠加与重复。叠加与重复是在经由提炼的基础上，以一定组成方式对具象图形举行有条理的叠加或者重复性的排列组合，由此形成井然有序、疏密有致的新具象。
这种组成方式使新具象具有一定的节奏感和秩序感。④组合。组合差别于叠加和重复，后者是对同一体现物象的重复性排列，而前者则是数种差别的具象图形的有机组合，组合的各要素之间存在着某种共性和联系，它们的组合交相辉映、相得益彰，使得整个标志内容充实、物象富厚、画面感十足。
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